企鹅电竞宣布2022年6月7日终止运营，回顾其辉煌历史与退市原因

今天，企鹅电子竞技发表了一条宣布的消息，宣布它将在2022年6月7日终止运营。

3月，许多大型主持人告别了社交平台上的企鹅电子竞技，并宣布了离开。关于企鹅电子竞技在市场上停赛的谣言是一个又一个。当时的官​​方回应是它仍然稳定运行。但是，一个月后，企鹅电子竞技无法逃脱正式提升的命运。

过去七十年代充满了光荣的场面，四面八方的强大英雄 - 企鹅电子竞技也有荣耀。

2016年对中国游戏现场广播行业具有标志性的意义。有个人影响力，Wang Sicong的Panda Live广播在亮点上，“土著人民”，例如Douyu，Tiger Geeth和Dragon Ball，不应被淘汰。在这种情况下，许多英雄争夺顶级锚，由腾讯支持的企鹅电子竞技于今年7月推出。

这个关注移动电子竞技的实时内容平台的创始人来自Tencent的三个主要业务组：IEG，OMG和SNG。 “企鹅” QQ的标志性形象增加了，其中SNG的参与感是不言而喻的。具有强大流量的社交平台为新产品提供了社区支持，并扩大了产品范围的范围； OMG是媒体传播支持，进一步加强了对平台扩大影响的支持；企鹅电竞技（Penguin Esports）被标记为腾讯，也不断扩大平台的交通池。

尤其是当移动电子体育仍处于起步阶段时，它是顶级游戏制造商本身的签名，而且似乎非常雄伟 - 企鹅电子竞技赢得了新赛道的机会，并迅速吸引了许多对移动电子服务和项目非常热情的新主持人。张达克西安（Zhang Daxian）和hi shi之类的未来顶级锚点在这里启动。

但是，首先开始的人可能不一定是最终赢家。

到2017年，“一百个广播战争”进入了下半场。一些实时广播平台筋疲力尽并遗憾，而另一些则继续坚定不移，将最初分散的交通收集到自己的手中，并朝着“独角兽”迈进。在接下来的几年中，有关于老虎牙齿杜尤（Douyu）接一个发射的好故事，熊猫电视在申请破产后留下了一团糟。

在Panda TV和Huomao Live等平台接一个破产之后，Game Live Broadcast平台也进入了“一百broadcast战争”时代的“三足” Huya，Douyu和Penguin Esports的时代。无论是锚点还是电子竞技事件，市场上的大多数资源都流入了这三个平台的手中。

为了区分，这三家公司开始朝着不同的方向努力：Huya开始以高价购买版权，并专注于电子竞技活动。杜尤（Douyu）赢得了许多顶级主播和MCN资源，而企鹅电子竞技（Penguin E-Sports）得到了腾讯资源的支持，并通过培养新力量来稳定其状况。

但是具有讽刺意味的是，游戏现场广播行业中预示着积极的“百货公司战争”的“一百频道战争”已成为一场无尽的资源和金钱流失战争，并已成为现场直播平台下降的罪魁祸首。在过去的两年中，Douyu，Huya和Penguin Live的财务报告揭示了各种隐藏的危险：用户增长率，平台收入下降和单一收入构成经常发生。游戏现场广播行业及其中的公司都进入了“恐慌模式”。

同时，内部腾腾的转变也很大。 2018年，腾讯进行了组织结构的调整，该调整是历史上最广泛，最强大的：OMG和SNG在此调整期间消失了，高级管理层也经历了巨大的变化。如果以前的职业团体具有更大的自由和独立性，那么新的调整将增加他们之间的协调，以加强“集中化”。

Tencent Group，OMG和SNG的调整后的组织结构，两个主要的业务组已得到优化。

同样在今年，Tencent分别在现场广播领域开始更加稳定地进行移动，分别投资于Huya和Douyu，不再仅仅在失去了“支持者”的企鹅电子竞技场上按下筹码。最终，在经历了内部摩擦的痛苦果实之后，这三个平台开始朝着合并的道路迈进，并试图打破僵局。

根据相关媒体报告，2019年3月，Tencent IEG成立了一个新的部门 - 游戏实时广播业务部。它的主要任务之一是协调三家Douyu，Huya和Penguin Esports，以平衡三家公司之间的竞争并控制锚点的整体消费。这也听起来呼吁腾讯朝着整个“大型现场广播”迈进。

2020年8月，杜尤（Douyu）宣布已收到与Huya合并的非法律约束力提案。根据该协议，Tencent还将以5亿美元的总价将“企鹅电子竞技”游戏实时广播业务转移到Douyu，而在Douyu和Douyu和Penguin Esports与Huya合并之后。

但是在宣布这一消息后一年，国家法规政府抛弃了一场大锤，并终止了Huya，Douyu和Tencent签署的合并协议。

但是，企鹅电子竞技长期以来一直无法赶上其他两个强者。除非制造商挥舞着大量的版权制裁（当然，由于存在金融关系，这是不必要的），否则该形式远大于含义。

企鹅电子竞技的最后退出的剧本实际上是用Tencent和Huya Douyu的资本故事写的。令人满意的是，作为行业谈话者的“合法儿子”，其结局将不像以前的平台，伴随着剧烈的薪水风暴和法律纠纷，并且很可能会很好地离开。

随着出现偏见的发生，尽管国内游戏现场广播市场不会突然发生变化，但仍然有这些细节值得对生态从业者进行考虑。

01

行业领导者的效果进一步阐明

企鹅电子竞技的退出是腾讯的实时广播平台“减少内部消费”的决定。进入自由市场的大锚并没有留下大型系统的拥抱（当然很难离开），而两个强大的老虎和杜尤的主要影响进一步加剧了。

同时，随着顶级企鹅电子竞技的锚点（例如Menglei，B Station）也在带有视频社区的优势进入现场广播业务的情况下，也正在加速其追赶。细分市场变得越来越成熟和饱和。除了拥有自己的生态系统的Netease CC Live外，第四个平台很难赶上。 Huya，Douyu和B Station将形成新的游戏现场广播世界。

02

加强“集中化”后，其他制造商还剩多少个空间？

由于Tencent与Huya，Douyu和Bilibili的投资关系，企鹅电子竞技的推翻不仅会很难影响腾讯系统的现有基础，而且还将进一步增强在内部消费降低和降低内部消费和版权所有的因素下实时广播平台的“集中”。

毫无疑问，实时广播平台是促进新游戏的重要渠道，这也使未来的腾讯游戏促销更加顺畅，但是对于其他可能具有竞争关系的制造商来说，可以说这甚至更糟。也许对于他们来说，学习NetEase CC自己的系统的成本可能很难控制；学习Mutong的“无尽摊牌”选择出国并在其他市场中找到另一种方式。尽管这也很困难，但这已经是少数具有相对想象空间的选择中的选择。

03

实时广播平台增强了声音，MCN会去哪里

在商业世界中，竞争的利弊通常是讨论的相对空间。在过去的“一百个广播战争”的竞争氛围中，为了赢得更多顶级锚，实时广播平台通常提供更高的礼物流共享和支持资金（锚的工资），这也为许多MCN机构提供了生存的肥沃场所。随着现在的领先效果的加剧，实时广播平台增强了声音，并逐渐发展成为买方市场。支持下降无疑已成为时间问题。

对于拥有大锚的MCN机构，为了继续生产高质量的内容，锚通常并不是“单独战斗”。现实情况是，许多机构必须为顶级主持人配备一个额外的运营团队，并与多个人配备，高签名费是非常低的成本。一些机构甚至被迫踏上使用大型锚来支持商店并通过依靠小型锚来赚钱的业务路径。

随着直播平台提供的礼物流分配的比例减少和支持资金（主机薪水）和依靠平台来赚钱的机构将变得越来越困难。如何在成本控制的基础上确保内容的质量已成为关键问题。

在这种情况下，MCN机构的突破将从如何完全理解平台收入转变为如何创造非平台收入：例如吸引商业赞助，成立品牌合作等，就像体育和娱乐行业一样，它将成为真正的经纪公司 - 货币化投资的能力已成为最重要的优先级。开拓者已经采取了行动。电子竞技巨头VSPN获得了该行业商业化认可的“疲倦的伐木”。据说，当时，与VSPN竞争疲惫的伐木，并且圈子中还有其他顶级MCN机构，这绝对是一家热门的商品。

当然，巨人队在安排安排方面的逻辑显然不适用于所有MCN机构。即使对于许多MCN机构，直播平台也尚不清楚Anchor Brokerage合同所有权的最基本问题。跨境招募出色的销售人才或商业上联合起来以保持温暖可能是一种更实用的方法。只有通过脚踏实地并逐步适应趋势，我们才能在这个新时代找到正确的方向，在这个新时代，买方市场逐渐变得更强大。