银发一族成电竞产业新宠：中老年玩家超5000万，88岁UP主获吉尼斯纪录
电竞产业的增量市场隐藏在银发族之中
作者 |卢饶伟
排版|张思琪
前言
除了短视频、直播之外，电子竞技游戏正在成为中老年人茶余饭后的新娱乐方式。
据《中国游戏产业半年报告》显示，45岁以上的中老年玩家占中国游戏市场的8.8%，人数超过5000万。
中老年人追捧的电子产品已经从收音机、电视发展到PS5和高端游戏机。英雄联盟、王者荣耀、战神……这些热门的电竞、3A大作，成为了很多中老年玩家的最爱。
在B站，一位88岁的游戏UP主@老级游戏游戏_老老杨，因为定期更新各种热门游戏的游玩视频，吸引了超过30万粉丝的关注。不久前，他还获得了吉尼斯世界纪录的证书，成为官方认证的“最年长B站游戏博主”。
（图片来源：B站UP主@硬核玩家_杨老头）
像“杨老头”这样的老年球员也不例外。在河南许昌，95后企业家林邵（真名范金林）将电竞室搬到了自己创办的网红养老院。他还组建了一支平均年龄70+的老年队参加比赛。
闲暇的时候，老人家都会到电竞室进行团队训练，林少也会把他们打游戏和日常生活的视频发到网上。老人们的时尚流行语和可爱表情吸引了无数粉丝。
林邵告诉AgeClub，日常玩游戏不仅可以丰富老人的娱乐生活，还能拉近他们与孙辈的距离，养老院也可以借此探索新的商业道路。
在这篇文章中，AgeClub对话了林邵，邀请他分享了网红养老院的创办过程和商业模式。通过海外老年电竞产业的成功经验，分析电子竞技如何与养老院、养老产业融合，为探索“老年+电竞”模式提供思路。
第 01 部分
一支平均年龄70+的老年电竞战队，
我正在疗养院疯狂“提高分数”。
传统养老院正在被新一代95后进入者重新定义。
1997年出生的林邵，在大学期间奶奶因意外住院时，萌生了开一家养老院的想法。大三时，林少来到父亲开办的福寿园敬老院实习。他对养老院行业有了初步的了解，并对心中的养老院有了进一步的规划。
大学毕业不久，林邵独立装修、装修了一所新的养老院。设计风格简约，团队成员以年轻人为主。截至2022年初，林邵在许昌经营着4家养老院，共有床位400多张。
2022年2月，凭借自己在新媒体领域的经验，结合大学专业学到的知识，林邵萌生了创办免费网红养老院的想法。 “我们最初希望将新媒体与养老相结合，打造网红养老院模式。”林邵告诉AgeClub，这种模式推出后，很多老人一开始都不愿意住进去。 “如果他们免费生活，他们会感到有点内疚。所以我们就想出了一个方案，让老人参与拍摄短视频，然后给他们减免费用，这样老人才会愿意住进去。 ”
这家林邵创办的网红养老院已运营2年，总面积1000平方米，床位50张。它仍然以免费模式运行。林少说，这家养老院与传统养老院最大的区别在于，除了基本配置外，养老院还配备了电竞室、VR室、调酒室等空间，满足多样化的娱乐需求可以满足老人的需求。完全满意。
（来源：受访者提供）
虽然初衷是让老人免费入住养老院，但考虑到养老院的人工和日常运营都是一笔不小的开支，收支平衡并不是养老院可持续运营的长久之计。
“我学的是传媒专业，所以就想着能不能围绕明星养老院做自媒体。后来我发现短视频非常有效，不仅让我感受到了很大的成就感，还处理了老人和家人、照顾者之间的很多情感问题都解决了，同时通过短视频变现也可以支付养老院的费用。”林邵告诉AgeClub，他已经在抖音、视频号、小红书等新媒体平台开设了账号，会根据不同平台调整调性。进行操作。
（图片来源：视频账号@林悴的老人日常护理）
据林邵介绍，目前新媒体团队有11人，大部分是1995年以后出生的。借助短视频平台，主要的变现模式有几个：一是平台的流量激励和日常业务订单。此外，还将利用短视频导流，为其他企业或个人提供培训，指导其养老院运营规划。
正是因为拍摄短视频的机会，林少萌生了将电竞文化引入养老院的想法。
林少说：“刚开始拍摄日常短视频的时候，有一些老人玩电竞游戏的元素，本来我是让老人假装玩，没想到他们很快就学会了简单的操作”。老年人对电子竞技感兴趣。游戏接受的速度超出了林少和他的团队的预期。
不久之后，林少请了养老院的两位老人，教他们电子竞技。 “老人们花了不到两周的时间就学会了如何玩这个游戏。”林少告诉AgeClub，两位老人玩完后很快就玩得很开心，甚至还叫来了最好的朋友和妻子一起玩。一支由7人组成的高级电子竞技队成立。
（来源：受访者提供）
林邵说，组建标准的高级团队最初总共花了两个月的时间。到目前为止，这个团队已经运营一年多了。老人闲着没事就会来电竞室玩，还参加很多比赛。
“我们成年队曾获得城市赛小组赛第一名，还参加过腾讯英雄联盟云顶之弈全国总决赛。”林少说，团队里的前辈平均年龄都在70岁以上。目前，中国几乎没有类似规模和年龄段的高级电子竞技队伍。
（来源：受访者提供）
“今年，我们计划组建第二支队伍，”林邵告诉AgeClub。未来，除了增加高级电竞在短视频和直播内容中的比重外，我们今年还计划去海外参加高级职业电竞，与海外选手同场竞技。老年电竞选手在比赛。希望将海外高级电竞的经验带回国内，让高级电竞进入更多人的视野，被更多人所熟知。
林邵说，在观察老人打游戏和经营自己的老年电竞队的过程中，他对养老行业和老人有了一些新的认识：
首先，老年人对电子竞技游戏的兴趣和学习速度远远超过年轻人的刻板印象。
“一开始，老人们学会了之后就开始互相教学，除了前面的两位老人们，队里的年轻人几乎没有干涉其他老人们的教学。”林少说道，“我们教的是老人们。”老人自己如何玩游戏，通常需要十多天的时间，但老人互相教，通常三五天就学会了，这让团队感到惊讶，也刷新了我们对老人的认识。”
（来源：受访者提供）
其次，在林邵看来，将电子竞技文化引入养老院，不仅可以丰富老人的业余生活，还能快速拉近他们与子孙的距离，满足他们的情感需求。
“学会玩游戏后，老人家现在和儿孙们的关系都很好，孙子们现在愿意和他们聊天，甚至还让奶奶教他们玩游戏。”林少告诉AgeClub，一开始他并没有想到会这样，因为是电子竞技。原因是它确实可以改善老年人与家人的关系。
不仅如此，在参加各种比赛和活动的过程中，老年人也会有非常高的成就感，甚至收获了很多粉丝。 “现在老人的精神面貌完全不一样了，当我们带他们去外地参加活动时，他们会很兴奋，交到更多的朋友，感觉生活更充实了。”林邵补充道。
（来源：受访者提供）
第02部分
喜爱氪金的中老年玩家：
从休闲游戏到专业电竞
随着智能设备的不断更新迭代和老年人上网率的显着提升，以往中老年人流行的打麻将、斗地主、下棋等娱乐方式已经不再是中老年人喜爱的娱乐方式。逐渐从线下渗透到线上。手机和电脑上的各种游戏应用、小程序让老人足不出户就能享受休闲游戏带来的快乐。
除了沉迷于各种小游戏之外，中老年玩家的赚钱能力也非同一般。 2017年，“开心消消乐”母公司思乐元素提交了IPO申请。招股书显示，当时这款游戏的月均活跃用户达到1.35亿元，月收入达到1.9亿元，其中包括40岁以上的中老年用户。占比超过21.9%。 OPPO 2019年发布的手游大数据报告显示，《欢乐消消乐》中1960后玩家的人均充值金额是2000后的3倍。
（来源：2019OPPO手游大数据报告）
一方面，你可以在各种小游戏中赚钱来通关。另一方面，随着去年杭州亚运会的举办，电子竞技首次成为正式比赛项目，电竞文化进一步普及，吸引越来越多的“网瘾”进入游戏在中老年人群中。
除了活跃在社交平台上的“杨老汉”等老年游戏KOL外，国内外每年都会举办各类老年职业电竞比赛，吸引了各地老年电竞队伍的参与，对促进老年电子竞技文化的传播影响很大。发挥了积极作用。
1、全球资深电竞战队
2019年，在瑞典电子竞技锦标赛上，一群来自斯德哥尔摩、平均年龄67岁的老年队伍赢得了《反恐精英：全球攻势》(CS:GO)世界杯冠军。他们的队名是Silver Snipers，意为“银色狙击手”，队内队员年龄从62岁到81岁不等。
（图片来源：银色狙击手）
“作为一款硬核射击游戏，《反恐精英》的上手难度比其他一些需要复杂操作的电子竞技项目要低。团队中年龄较大的玩家通常只需要3周左右的学习时间就可以参加正式比赛”比赛。”团队负责人英格马森在接受采访时说道。
在芬兰，还有一支老年电子竞技队伍，名为Gray Gunners，成员平均年龄72岁。他们纷纷表示，打电子竞技的目的不是为了取得成绩，而是为了与孙子们进行更多话题互动。
林少还告诉AgeClub，他现在的高级电竞战队历史还比较短，今年他会通过一些国际比赛来学习海外高级电竞战队的成功经验。
其中，日本在老年电竞领域经验丰富，较早布局老年电竞场馆、老年电竞网吧建设。从2018年开始，日本也开始举办“健康游戏导师”资格考试，旨在培养能够传授游戏操作方法、将电子竞技融入老年人精神文化生活的人才。
不仅如此，2021年，一支名为“MATAGI SNIPERS”的职业电竞战队在日本秋田县成立。它由8名年龄在66岁至73岁之间的成员组成，专注于热门竞技游戏《堡垒之夜》。成立不到一个月，战队人数已扩大至14人，成为亚洲规模最大、最成熟的高级电竞战队之一。
（图片来源：MATAGI SNIPERS）
2. 蓬勃发展的高级职业电子竞技比赛
随着越来越多的中老年玩家关注和参与电子竞技文化，全球一些知名的电子竞技赛事通常会专门针对中老年玩家设立赛事。
DreamHack是全球知名的电子竞技文化节，每年在澳大利亚、美国、瑞典等国家举办巡演活动，同时还开设高级比赛。来自瑞典的老年队“银色狙击手”获得了本次赛事的冠军。
2018年，香港长者房屋协会主办的“电子竞技交流大赛”也亮相社交平台。本次赛事共邀请了四支中老年代表队进行分组比赛。协会还找来了热门游戏《彩虹六号》的亚太区冠军队伍与老年人进行比赛。 “我从来不知道自己能这么有攻击性。”68岁的郑阿姨在赛后接受采访时说道，这一度让她成为了电竞圈的热门话题。
（来源：凤凰网）
此外，去年7月，在中国台湾，由游戏平台PlayOne举办的“英雄联盟祖孙杯”电子竞技大赛成功举办，吸引了大量中老年玩家参与。最大选手与最小选手年龄相差45岁，同屏呈现跨代比拼的热闹场面。
据AgeClub介绍，与欧美一些地区相比，我国老年电竞产业还处于起步阶段。但考虑到目前电子竞技产业规模的不断上升以及中老年玩家的基础，未来电子竞技产业的老龄化标准将不断提高。 ，组织一支更大规模的老年电子竞技队必将成为相关企事业单位关注的焦点。
第03部分
满足中老年人多重需求
电竞适龄环境下银发行业蕴藏商机
《2023中国游戏产业报告》显示，去年国内游戏市场总收入达3029.64亿元，同比增长13.95%，用户数突破6.68亿。其中，电子竞技游戏市场实际销售收入1329.45亿元，同比增长12.85%，是增速最高的品类之一。
《2019年白银数字用户娱乐行为分析》显示，游戏（含电竞游戏）与短视频、内容资讯一起成为白银目标人群渗透率最高的娱乐方式。其中，移动棋牌游戏以及王者荣耀、绝地求生等竞技游戏是渗透率最高的品类。
此外，在银发人群渗透率最高的娱乐方式中，游戏品类在中产及中等以上消费者中占比最大，超过60%。
可见，电子竞技产业的快速发展与老年人日益增长的娱乐需求不谋而合。其中，除了其娱乐属性外，电子竞技游戏本身还可以满足老年人在情感、代际交流、身体健康等方面的多重需求：
1.数字疗法：适当的电子竞技可以预防阿尔茨海默病
在今年的两会上，全国政协委员、首都特大城市经济社会发展研究院副院长郭媛媛呼吁关注功能游戏领域。她说：“在传统的医疗康复领域，阿尔茨海默病患者可以利用功能游戏来进行训练，帮助他康复。”
国内外多项权威研究指出，老年人适当参加电子竞技比赛可以有效预防和治疗阿尔茨海默病等疾病。
美国伊利诺伊大学的一项研究表明，老年时适当养成玩电子游戏的习惯，不仅可以预防痴呆，还可以延缓大脑衰老。
（图片来源：银色狙击手）
2、满足社会需求，缓解老年人的孤独感
与看视频、看直播等其他娱乐方式相比，电子竞技游戏往往带来更强的参与感和沉浸感，这与老年人渴望交流、重视社交的情感需求不谋而合。
一方面，很多电子竞技游戏需要玩家之间的团队合作，共同应对游戏中的挑战。另一方面，通过参加电子竞技游戏，老年人可以与其他玩家建立社交网络，线上线下互动，获得情感支持，缓解孤独感。
（来源：电竞网）
林邵还告诉AgeClub，在带领电子竞技队比赛、参加活动的过程中，老年人总是处于兴奋的状态，因为他们不仅可以通过游戏获得满足感，还可以结交不同的朋友，这使得让单调的生活变得更加有趣。为您的日常生活增添一抹色彩。
3、加强代际沟通，缩短与年轻一代的距离
电子竞技游戏是当代年轻人最喜爱的娱乐活动之一。参与其中可以帮助老年人更好地了解年轻一代的生活方式、价值观和思维，促进代际沟通。
在林少网红养老院，老人们在与年轻人相处的同时，学习他们的流行语、时尚词汇。比如，一位在医院的奶奶在视频中了解到了“珏珏子”的含义，他通过摄影将所学到的知识运用到了网友中，收获了不少粉丝。
此外，林少还告诉AgeClub，电竞队里的前辈们普遍反映，在学会打游戏后，之前不理他们的孙子们开始主动和他交流，争着让他教他们打游戏。显然，这种跨代际的游戏体验能够增强与年轻一代的默契，有效缩短代际距离。
（来源：微博）
从个人和社会层面来看，接触电子竞技不仅有利于满足老年人的娱乐和健康需求，加强电子竞技文化的普及，而且对促进本地电竞的发展也将产生积极的作用。行业。在AgeClub看来，未来行业需要进一步完善老年电竞，从内容到设备终端不断丰富老年电竞市场供给：
1、政策倾斜促进电竞产业适应老龄化
目前国内针对老年电竞产业的政策文件较少，但今年1月，国务院发布的白银经济一号文件将重点放在丰富老年人文化体育服务上。提到发展老年内容产业，举办各类适合老年人的体育赛事。
未来，我们可以通过制定针对老年电竞的针对性政策，如相关电竞场馆的免税、针对老年人打造系统的电竞教育课程、制定养老机构电子竞技器材装备标准。权益，为提高电子竞技产业对人口老龄化的适应能力、促进我国电子竞技文化发展提供政策倾斜。
2、丰富内容供给，开拓老年增量市场
目前，电子竞技市场的主要参与者仍以年轻人为主。他们在游戏时长和粘性上具有绝对优势，但在付费意愿和消费水平上稍有欠缺。对于电子竞技行业来说，未来需要进一步扩大收入，其中增长来自于中老年玩家。
对此，未来相关游戏公司和开发商需要从提升中老年玩家的游戏体验出发，开发更易上手、内容更丰富的老年电子竞技游戏，优化老年人的老龄化适宜性。现有游戏的设计和机制。
对于电竞平台和游戏赛事主办方来说，可以在大型电竞赛事中增设老年赛事，提供专门针对老年人的竞技平台和活动，增强老年人电竞文化的传播。
（来源：网络）
3、推动电子竞技与白银产业深度融合
1995年出生的年轻人林邵将电竞文化带入养老院，为传统养老院运营模式提供了创新思路。在AgeClub看来，除了与养老产业融合之外，未来白银产业还可以从以下几个角度探索布局，实现与电竞的深度融合：
电子竞技及老年教育：通过向中老年人提供电子竞技游戏教育培训服务，开发适合老年人的课程和内容，如游戏规则的理解、技战术教学等，丰富老年人的兴趣生活，培养老年人的社交能力。以帮助他们享受电子竞技游戏的乐趣为目的。
电竞银娱：开展老年电竞文化活动和节目。例如，各类老年电子竞技比赛、电子竞技展览及相关文化节邀请职业选手和游戏开发者分享经验和技巧，促进中老年人对电子竞技文化的理解和参与。
电竞及银发智能科技：利用人工智能、生物识别等技术手段，开发适合中老年人的智能游戏设备及应用。它还集成了智能交互、语音识别、体感控制等老年友好功能，为老年人提供更便捷、友好的游戏体验。
综上所述，电子竞技与银发产业的融合可以创造丰富的商机和模式。在为中老年人提供更加多元、有益的生活体验的同时，也有利于推动银发产业不断创新发展，进一步提升其在社会经济中的地位和影响力。
结尾
