探索未来生活方式品牌：从Gucci家居到HERMES咖啡馆的多元价值主张

它不仅向消费者销售一种产品、提供一种服务、或者带来一种购物体验，更让人们通过消费过程感知品牌的生活态度。如今，各行各业的生活方式品牌越来越丰富，所传达的价值主张也越来越耀眼。

Gucci在时尚之外创造了独特的印花家居系列，以复古潮流诉说着生活的精致； HERMES把一个浓缩品牌文化的博物馆展览搬到了一家咖啡馆，向人们讲述一条丝巾，一个包包的故事； NEIWAI内外，专注于贴身衣物，在产品中强调身心自由的生活方式；即使是无忧无虑的宠物猫也欢迎满足多样化需求的全品类生活方式品牌。

在当前的消费浪潮中，走在前列的品牌逐渐意识到，自己销售的不应该只是商品或服务，而是触及消费者更深层次的需求以及与人密切相关的生活方式和态度。说到生活方式的表达和传递，来自瑞典的宜家是一个具有代表性的品牌。作为家居行业的领导者，宜家在其门店销售的不仅仅是桌椅柜等单一家居产品，而是一贯的北欧风格和简单、自然、可持续的生活方式。

当你踏入色调柔和的样板间，感受每件物品的完美协调与舒适，你就能体会到宜家赋予“家”的具体形象以及背后所传达的美好、自然的理念。主打北欧生活方式的宜家在进军时尚圈的同时也没有改变简约的风格。今年7月，宜家推出了首个服装系列EFTERTRADA。简洁自然的条码和标志设计让人一目了然，属于宜家的品牌核心。

设计灵感源自日本年轻人的简约风格，也贯彻了宜家所坚持的极简与自然。

快时尚品牌在跨界生活方式上往往非常相似，对北欧风格也有着同样的热爱。 H&M和Zara都凭借家居生活方式系列俘获了年轻消费者的心。今年，H&M旗下的生活方式品牌ARKET正式入驻天猫，其对经典北欧风格的另类演绎也满足了大家的期待。

Arket 在瑞典语中的意思是“白皮书”。正如品牌所展现的纯粹与简约，如白纸般折射出佩戴者的不同特质。该服装系列以经典单品为基础，将北欧风格与其他生活方式品牌一贯坚持的可持续理念相融合，为消费者带来经久耐用的高品质单品。线下商店更像是传统市场的变种，集趣味性和多样性于一体。作为集服装、配饰、香水、美容、家居用品于一体的现代生活方式聚集地，Arket商店展示着功能性和设计性的服装产品，还有Dessert Kitchen等气氛热闹的市场。设置角点。

Arket强调在每一个细节中享受生活之美，为每个人的北欧风格生活提供灵感，展现了一个生活方式品牌的潜移默化影响。

Gucci首席设计师Tom Ford曾说过：“时尚不仅仅是服装，而是一种整体的生活方式。”对于一个品牌来说，生活方式的载体可以是服装，也可以是家居，其理念的延续离不开文化的传播。作为优秀的表达者和生活方式品牌的领导者，优衣库曾推出品牌时尚杂志《LifeWear Magazine》，通过服装造型、人物专访、品牌新闻等内容传达品牌的“LifeWear”（服装合身）。 life) 穿衣哲学和生活态度。

日本时尚杂志《大力水手》前主编木下贵宏也加入编辑团队，将“适宜生活”一词所蕴含的简约、舒适、高品质的理念打造为当今备受推崇的生活方式。芬兰民族品牌Marimekko也在《Mari》创刊号中用自然纯粹的基调来描述花朵与设计的关系，展现了一种高度审美的生活方式和态度，将自然与生活融为一体。

未来，所有品牌都可能成为生活方式品牌，包括时尚品牌。人们从时尚中得到的不再只是衣服或配饰，而是超越物质的更深层次的供给。是空气中漂浮的某种气息，是脑海中闪过的思维方式，也是对每个人潜移默化的影响。一个人的品牌的光芒。