探寻知名品牌logo设计奥秘：星巴克咖啡品牌标志的演变与成功之路

好的符号主要能够刺激人们的感知系统（视觉、听觉、嗅觉、触觉等），产生强烈的联想印象。显然，标志就是广告。今天我们将探讨著名品牌标志设计的秘密。

毫不夸张地说，提到咖啡，人们第一个想到的品牌往往是星巴克。其绿色“美人鱼”标志具有很强的品牌特征和辨识度。但在星巴克近50年的历史中，他们对这种模式进行了四次演变和升级，每一次都变得更加简洁，符合时代的进步和现代审美的变化。

1971年星巴克创立时，最初命名为“Pequod”。这个词源自美国经典海洋题材小说《白鲸》中的一艘船，而“星巴克”就是第一位穿着咖啡服的大副。 。负责设计第一版星巴克标志的设计师特里·赫克勒(Terry Heckler)以海洋为灵感，根据16世纪的北欧木刻设计了双尾海妖。多年来，它被误认为是美人鱼，但后来证实该符号实际上是海妖。

1987年，星巴克的标志发生了重大变化。霍华德·舒尔茨（当年被任命为星巴克首席执行官）强调标志需要更加精致，引入了绿色、黑色和白色来代表星巴克的成长、新鲜和繁荣。在设计世界中，绿色是一种代表治愈、自然和保护的颜色。与旧的咖啡色调相比，绿色和白色的搭配对品牌消费者来说具有更舒缓的效果。

除了视觉效果之外，航海主题一直是星巴克标志设计的主要概念，直到2011年标志重新设计。霍华德·舒尔茨在他的书中也提到，“星巴克”这个名字及其图案的含义让人想起冒险。讲述海上的故事，也回想起早年咖啡商人走遍世界各地寻找优质咖啡豆的传统。一些饮酒的想法 春天的意义。

近年来，精品咖啡店的概念席卷全国。他们卖的不再只是咖啡，而是品质、文化、生活方式的象征。 %Arabica就是其中的代表之一。

这家起源于香港、兴起于日本京都的咖啡店，短短两三年时间就成为社交媒体的宠儿，吸引世界各地的人们前去“朝圣”。起初，很多人甚至专程飞来喝一杯%Arabica咖啡。去日本，百分比符号就成了大家必拍的一张照片。

与其他连锁咖啡店出售咖啡以及甜点或其他周边商品不同，%Arabica 只出售咖啡豆、咖啡和苏打水。店名就是Logo，意思是店里使用的咖啡豆是100%阿拉比卡咖啡豆。甚至为了提供最好的咖啡，创始人东海林克先生还在夏威夷购买了一块土地专门种植咖啡。有了这样坚定的理念，简单而众所周知的百分百符号（%）就能迅速传播开来。

此外，每家 %Arabica 商店都使用白色标志。设计师认为白色给人一种安静、干净的印象。他希望结合店内简约、休闲、温馨的风格，为每一位顾客提供一个减压的场所。风格正好符合创始人想要表达的：追求简单、现实的理想生活。

Blue Bottle Coffee是第三次咖啡浪潮的代表品牌。它的起源故事已经被专门写了（链接）。但之所以第一眼就吸引了我们，是因为那看起来像小精灵的蓝色瓶子……

品牌成立初期，创始人James Freeman在有限的人脉资源中找到了一位他欣赏的画家朋友来设计标志。艺术家绘制了一个卡通蓝色瓶子，并设计了“Blue Bottle Coffe”作为环绕瓶子的艺术字体，透露出浓郁的20世纪90年代美国流行文化风格。且不说手绘字体难以阅读，如果一个标志只跟随当前的趋势，那么在这种趋势过去后，它很快就会显得过时。

12年的经营和积累，让弗里曼明白了咖啡市场、产品和门店本身的价值。让品牌进入大众视野，经受住时间的考验，不仅仅是好产品的推广，更是店面风格的提升。而经典、简约的中世纪现代风格成为了他的首选。 2014年标志的重新设计将品牌名称置于图案下方，字体也变得更加醒目，介于经典与现代之间。它还提高了蓝瓶的颜色透明度。这样一来，这款“蓝瓶”就没有更多的修饰，让你看起来更年轻、更抢眼。

这些标志是咖啡品牌背后的故事。当我们把自己喜爱的东西变成品牌时，品牌工作的本质就是创造符号、强化符号、保护符号。我们的想法和情感可以通过徽标来分享。